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高端外观,是您酒类包装设计成本的浪费吗

  美国百货公司的父亲约翰·沃纳梅克曾经说过,我知道我的广告费有一半是浪费的,但我不知道哪一半浪费掉了。这个座右铭一直都在广告和营销界和商界,很多商界人士都应该有同样的感受。哎呀。

  不仅广告的成本,产品开发和设计的成本也跟着这个问题,并且相信很多葡萄酒公司经常有怀疑-我的产品设计的成本浪费了吗我们怎样才能确保产品设计的成本是值得的呢判断设计的标准在哪里

  今天,我很幸?#35828;?#36992;请了葡萄酒设计界的两位资深专家、首席创意官Maste、沈阳首席创意官Maste来参加圆桌对话,讨论这个话题。

  小编辑:让我们直奔主题吧!我们今天讨论的主题是白酒企业的所有者如何估计他们的产品设计成本让我们谈谈这个话题。沈,你必须说出你的想法。

  沈阳:我认为首先,如果葡萄酒企业的领导人正在考虑这个问题,这是一个很好的现象,老板必须在产品设计上花费金钱,这通常表明他有意识到在产品设计上花费的钱是一个重要的投资。其次,因为产品设计费是一种投资,它可以是一种很好的投资,就像其他投资行为一样。如果你投资正确的设计,投资正确的产品,并将产品投入市场渠道,投?#22763;?#23450;是正确的。你的设计费不但丢了,而且一定赚大钱!

  但是如果任何投资环节都有问题,设计费可能会浪费掉,比如你选错了产品,设计方案也很差,那设计费就会浪费掉,投资是错的!我想说的是,为了设计成本的成本,至少选择产品,然后选择一个好的设计,和我们的葡萄酒设计公司一样,主要的控制正是这两点。

  Maste:沈从刚从设计行为的阶段谈起了这个问题,所以从我的角度来看,我经常从设计结果向客户传达一个概念,就像我们的新想法一样,我们把?#32422;?#23450;位在酒的?#23548;?#35774;计?#23548;?#32773;身上。对于葡萄酒公司来说,判断你的产品设计成本是不值得的,更直观的方法就是看你的产品销售得怎么样。卖得好,也就是说,设计是有效的,有效的,没有浪费设计费,没有?#23548;市?#26524;,那就是彻底的浪费。

  萧边:这个观点也很好,正好与沈宗的观点相一致。对待产品设计,酒类企业的老板首先应该有投资意识,然后投资需要谨慎,策划?#32422;?#30340;产品,选择好的专业设计C。OpPANN设计一个好的计划,然后配合?#23454;?#30340;渠道营销,这个投?#39318;?#32456;是成功的,并且设计费不会浪费,另外,我们也要注意观察和分析产品市场的销售情况,比如是否有售后服务。NGE的销售具有拉动性等特点,可以直接?#20174;?#20135;品设计成本的价值。

  因此,马刚刚提到丹胜的创造力是把?#32422;?#23450;位为一个实用的酒类设计师。这种定位的机会是什么

  Maste:是的,我们有一个年轻的公司,但是我们的核心团队有超过10年的葡萄酒设计经验,加上一百家葡萄酒公司服务超过。在酒类设计领域,我们已经积累和思考了很长一?#38382;奔洹?#22312;丹胜的创造力和通过附近建立之后。经过三年的运营?#23548;?#25105;们的一些认识在服务客户的过?#35752;?#19981;断深化。

  因此,今年我们提出了白酒实用设计师的定位原则,我们的价值必须是为客户提供真正有效的产品设计,而我们设计的产品必须真正销售,这是一个好的设计,所以我们说好的设计,有效的!

  小编辑:嗯,这个概念很直观!相信葡萄酒企业是真正关心的,那么葡萄酒的有效设计理念是如何体现在为顾客服务的过?#35752;?#30340;呢

  沈阳:首先,基于客户的位?#32654;?#32771;虑设计问题是一个主要的前提。当我们从客户那里得到创意项目?#20445;?#25105;们首?#30830;?#26512;为什么公司想要做这个设计项目。你真的需要做这个设计项目吗产品结构和产品规划是否存在明显缺陷你有更好的产品概念吗我们也建议客户减少一些不合理的设计项目,虽然我们失去了合作,但是我们帮助客户提前停止了损失。

  我们经常说,从长远来看,这是有成本效益的,因为保护我们的客户的长远利益是为了保护我们的长远利益。到目前为止,我们的战略合作客户流失率几乎为零。我相信我们有这种观念和风格的感觉。

  那么,要实现设计过程,就必须设计基于品牌调性的表?#37073;?#36825;就要求设计师理解品牌,了解品牌,顾客的品牌是什么样的调性,设计应该是合适的。标志、文化酒的设计和?#22868;?#30340;设计、升级设计和创新设计,这些差异是很大的。每个品牌的内涵是不同的。我们应该把品牌定制成每一个品牌,通过原创设计传达品牌独特的气质和魅力。

  现在我们可以看到市场上有一些企业?#32422;?#35774;计的大众瓶装酒很高,放在货架上,人们不买,问为什么,人们说感觉不友好,说白不是地气;有些企业想做年轻的时尚小酒,但做的事。不知道年轻群体真正?#19981;?#20160;么,结果,产品包装非常夸张,最后发现年轻人根本不在乎。这是因为设计师不了解品牌,不遵循?#32422;?#30340;色调。

  当我们服务于龙江家的纯米酒?#20445;?#25105;们已经很好地把握了这一点,从不追求高大和高大,而是从简单、亲切和品质三个方面对产品进行性能调整,创造出真正属于大众消费者的好产品,最后一个良好的市场反应和客户的认可。这是正确的思路。

  反之,如果将其定位在中高档腰部产品中,必须注意加强高端产品的气质,如果是老品?#33889;?#30340;新品线,有时更大胆突破。在产品概念、产品名称、材料应用?#30830;?#38754;都做出了大胆的突破,增强了产品的高端品质感,现代时尚风格?#32654;?#21697;牌有了新的视觉表现。e.

  首先,白酒设计的有效性也体现在节约顾客的钱上,主要是通过对包装?#38469;?#30340;有效优化,坚决杜绝所有花哨的工艺设计,无?#27779;?#20026;客户节省了大量的成本。?#26032;?#26031;最畅销的产品。只有通过改进瓶装标签的?#38469;酰?#25105;们才能将包装成本直接?#26723;?5%,计算产品的?#23548;?#38144;售量是一个巨大的成本。

  ?#27604;唬?#26032;的理念从来没有提倡客户牺牲产品质量感来?#26723;?#27969;程。我们以专业的?#38469;?#25645;配能力为客户提供最具成本效益的工艺组合,既能有效地优化成本,又能保证产品的质量和性能。

  二是严格保证流程的可行性,不给客户带来麻烦!在设计之前,我们进行工艺成本预算,在设计中进行模拟打样,在设计后进行?#23548;?#25171;样和产品生产指导,确保每种设计方案的可行性,尽?#32771;?#23569;生产过?#35752;?#21487;能出现的问题,方便客户。进行大规模生产。

  三是酒设计的有效性也体现在我们的设计导向销售中,如果一个企业为一个设计买单,那就是最终的销售。要以销售为导向,有必要从实用的角度出发,从竞争产品的角度去思考。TS和从消费者偏好的角度来看,而不是满足一些不切?#23548;?#30340;想法,以满足和重视企业。大多数时候,我?#20146;?#37325;客户的意见,我们会使我们的态度和意见清楚,并寻求逐步统一的认识。大量的沟通,因为产品被市场接受,销售良好,一直是合作伙伴的共同目标。

  萧边:嗯,在酒效设计的概念下,你的设计服务费会与你的顾客的销售挂钩吗

  Maste?#21644;?#24120;没有这样的合作方式。因为销售是一项系?#24443;?#31243;,销售量是多种因素综合作用的结果。作为一家设计公司,丹胜所能做的就是坚持以市场为导向的销售,不断为葡萄酒企业创造销售力量的产品武器。许多成功的产品设计项目,如果收费与销售挂?#24120;?#21363;使我们愿意,恐怕客户也不愿意这样做。哈哈。

  就在今年,我们为客户设计了一个核心战略产品。9个月的上市销量?#20013;?#22686;长了一倍,而?#19968;?#22312;不断增长,这一销售表?#30452;?#26126;双方都与白酒有效性设计理念合作,并将取得成功。

  小编辑:嗯。接下来还有一个问题,很多葡萄酒设计公司强调了他们的设计奖项和设计能力。你的设计理念如此简单,如此简单。这会不会让葡萄酒公司感觉到你在设计和创意上的优势

  沈阳:白酒公司应该了解什么是最重要的。事实上,谈到获?#20445;?#25105;个人和我的团?#21491;?#21069;赢得过很多奖项。它就像Pun大?#20445;?#24050;经在两年了。但是我们很少传播这一块。但是,更重要的是,设计师应该能够很好地为企业做出有效的产品设计。我们也期待着设计奖领域?#32422;?#19968;些类似于广告?#24184;?#30340;Effe奖等有效奖项的引入。我们希望将来能获得更多这样的设计奖项。

  萧边:谢谢你和Ma Zong和沈的两个人分享。我希望丹胜的创意,在葡萄酒的设计理念的指导下,为?#24184;的?#26356;多的企业创造更多的好产品。今天的采访在这里,谢谢大家。


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